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微博二次崛起:重回互联网中心舞台

时间:2017-02-14 11:37   来源: 东江网    作者:若雪

现在,很多人在描述微博的时候,会使用一个词“二次崛起”。

这听起来很普通,却不简单。

3年前,即使是微博内部的员工,估计不少人也没有预料到现在的局面。“外界一片看衰,谁能想到今天的变化呢。”前微博运营人员李强说。

2014年4月17日,新浪微博在纳斯达克IPO,发行价17美元,原本计划募集5亿美元,最终只募集了2.85亿美元。当时,新浪微博给部分后入职的员工补发了一些股票,要求至少要分4次才能套现。但大部分员工并不兴奋,“都觉得套现要两年之后了,谁知道到时候新浪微博是什么样子,说不定就私有化了,说不定早就贱卖给阿里了。”李强说。现在,那些提前卖掉股票的员工,正在懊恼。

新浪微博股价涨了3倍。2017年2月7日实时股价50.85美元,市值109.7亿美元。

中概股股价普遍低迷,但微博逆势上涨,是因为微博运营数据的支撑。微博财报显示,2016年Q3,微博月活跃用户为2.97亿,同比增长34%。总营收达11.8亿元,同比增长49%,净利润同比增长156%。而中国互联网络信息中心(CNNIC)1月22日公布的第39次全国互联网发展统计报告显示,截至2016年12月,微博的用户使用率持续回升达37.1%,高于上一年度的33.5%。

谈到微博的变化,新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟掩不住兴奋。“从DAU到MAU、从信息流到发现流、从短视频到直播、从网红到明星、从收入到利润,微博一次又一次地打破人们最乐观的预期,创造新的纪录。”

“我们对微博正重返中国互联网市场的中心舞台而感到非常自豪。”今年1月,曹国伟在新浪内部年会上感叹,许多人把微博的二次崛起称作是一个奇迹,因为在世界互联网的历史上从来没有哪一个社交平台在沉寂之后能再度崛起,而新浪微博做到了。更为重要的是,新浪微博已经成为了一个平台性的互联网公司,开始产生规模化的盈利。它不但是新浪业务的核心,也在推动和孵化新浪其它新业务的发展。

即使是微博客的鼻祖,曾被看作是社交典范的Twitter也难逃这种命运,正在沦落为“衰落”的代名词。2013年11月8日,Twitter IPO首日市值达到245亿美元,但现在只有127亿(2月7日)。

“微博是唯一的特例。” 即使是在新浪的汽车论坛上,曹国伟也忍不住提到微博。他掩不住兴奋的表示,微博用户数和收入的快速增长,让2016年成为新浪少有的辉煌一年。

曹国伟一直坚决支持微博,之前有报道称,他曾私底下对当时的微博事业部总经理彭少彬说:只要你看上的人,随便用。但这也让他承受了巨大的压力。

在最近一次与微博投资的企业,也是微博视频合作伙伴的一下科技CEO韩坤聊天的时候,曹国伟感慨说:微博能够走到今天,一个是坚持,一个是策略。

社交媒体的价值

2009年8月,新浪推出“新浪微博”(2014年3月27日改名微博)内测版后,就坐上了火箭。到2011年微博用户数就突破了2亿。借助微博,门户网站和社交也有了关联,

微博的兴起,甚至让腾讯掌门人马化腾感到不安。他在清华管理论坛上公开表示,腾讯历史上遭遇过的最大的危机就是“新浪微博”崛起。当时一听到某个大学建了微博群,自己就紧张。

“微博是有那个想象空间的。”陌陌CEO唐岩曾对《财经天下》周刊表示,如果换他来做微博,他会在第一时间把Facebook和Twitter的功能融合在一起,大力推广IM(即时通信)功能。

但是,微博还没有探索到成熟的模式,更没有开始赚钱的时候,微信横空出世。

2011年1月21日,腾讯推出了为智能终端提供IM服务的免费应用程序微信,两个月后,微博才推出IM功能。

早期的微博团队曾试图进一步加强微博的社交属性,与微信竞争。但曹国伟坚持微博应该主攻媒体属性。这也是曹国伟与早期团队争论最多的地方。

虽然曹国伟一直相信社交是未来媒体的重要发展方向之一,出任新浪CEO以后,就在内部增加了互动社区部。但他知道,在纯社交领域,没人能与腾讯抗衡。

微信本质上是通讯产品,而且一开始就是从智能手机布局,其在移动方面有先天的高效率。而在用户方面,QQ用了十几年的时间早已经为腾讯奠定了社交老大的地位。

基于QQ的基础,微信用了15个月注册用户数就突破了1亿人。到2013年底,微信用户数突破3.35亿人。而此时新浪微博用户规模为2.81亿,使用率为45.5%,较上年底降低9.2%。